当“空中F1”飞进商场：一场无人机竞速赛如何引爆文旅体商融合新场景

旋翼的嗡鸣声取代了商场背景音乐，围观的人群举起手机追拍穿越障碍的无人机，体验区里孩子们排着队等待模拟飞行——这不是科技展会现场，而是4月宁波鄞州宏泰广场的真实场景。连续两个周末，“我要上世界杯”校园+商圈无人机竞速（足球）赛系列活动在这里举行，将被誉为“空中F1”的无人机竞速从专业赛场搬进了商业综合体。

这场赛事带来的，远不止精彩刺激的空中角逐。当科技体育赛事走进商圈，它正以一种全新的方式激活实体商业的人流引擎，为“文旅体商”融合发展提供了一个值得观察的鲜活样本。

从“空中F1”到“嗑瓜子”的引流逻辑

在传统商业综合体面临引流困境的当下，宏泰广场选择了一条新路——把赛场搬进商场。

4月18日至19日、25日至26日，宏泰广场成为无人机竞技的“主战场”。竞速赛中，选手们操控无人机在500多米长的赛道上极速穿梭，连续穿越40至50个高难度障碍物，胜负决定在毫秒之间；无人机足球项目中，团队配合的战术博弈轮番上演，每一次精准“破门”都引爆现场欢呼。这些紧张刺激的竞技场面天然具有“围观效应”，吸引大量市民驻足观赛、拍照分享，迅速在社交媒体上形成二次传播。

但赛事的引流逻辑不止于“看”。商圈决赛期间，每日11时至17时，科普体验区、模拟飞行区、低空安全宣传区三大免费区域同步开放。无论大朋友还是小朋友，都能亲手操控模拟飞行器，零距离感受低空科技的魅力。这意味着，赛事不仅是一场“表演秀”，更成为可参与、可体验、可停留的消费场景。“这场活动为广场带来的人流是实实在在的，周末日均客流量环比增加了11.2%。”宏泰广场相关负责人告诉记者。

把视角拉远，宏泰广场的无人机竞速赛并非孤例。在鄞州，“商场变赛场”正成为一种蔓延开来的商业新潮流。清明小长假期间，宁波环球银泰城第一届嗑瓜子大赛吸引了1200多人下场参赛，现场围观群众超过5000人；而就在一周前，同一商场举办的宁波首届全民拼豆大赛，报名人数更是高达2200多人。从科技感十足的无人机竞速，到略带“荒诞感”的嗑瓜子比拼，这些看似风格迥异的活动背后，却遵循着同样的商业逻辑：让消费者为了“玩”而来，趁兴而至，玩得高兴顺手再买点东西。

数据印证了这一逻辑的有效性。据统计，举办嗑瓜子大赛的环球银泰城日均客流量环比增长80%以上，年轻人占比超过七成。这些“花式整活”正在为实体商业带来实实在在的人气和转化。

既要“看一场赛”，也要“玩一整天”

赛事进商圈的更深层价值，在于它打破了体育赛事与日常消费之间的壁垒，创造了一种“观赛+体验+消费”的一站式场景。

过去，体育赛事大多在封闭场馆或专业场地举行，观众与赛事的关联仅限于“观看”，赛后便离场，商业转化链条较短。而本次无人机竞速赛将赛场嵌入商圈，改变了这一逻辑。观众在宏泰广场不仅能看到顶级水准的无人机竞技，还能带孩子体验模拟飞行，之后顺理成章地在商场用餐、购物、休闲。一场赛事，串联起的是整个商圈的消费生态。

“无人机竞速本身具有极强的观赏性和话题性。高速穿越、精准操控、激烈对抗——这些元素天然适合短视频传播和社交分享，能让活动、赛事的影响范围扩展至全国。”区文广旅体局相关负责人阐明了无人机竞速赛的特点。当观众举起手机拍下精彩瞬间发到朋友圈、抖音、小红书时，宏泰广场和赛事本身同步获得免费曝光。这种“线下体验+线上传播”的双重效应，是传统促销活动难以比拟的。

从更深层次看，商业广场的角色正在悄然转变。它们不再甘心做安静的“房东”，而是纷纷下场化身“整活大师”，以“策展”代替“招商”，以“情绪价值”换取“停留时间”。无论是宏泰广场的无人机竞速，还是环球银泰城的嗑瓜子大赛、拼豆大比拼，本质上都是在将商场从“购物场所”转型为“微度假目的地”。当消费者为了“玩”而来，停留时间被拉长，消费便成为自然而然的结果。

低空经济从“高大上”到“在身边”

这场系列赛的另一个观察视角，是它如何让“低空经济”从抽象概念变成可感知的消费体验。

无人机竞速被称为“空中F1”。竞速无人机起飞不到两秒即可加速至100公里/小时，最高时速接近300公里，技术门槛极高。但本次赛事通过设置无人机足球项目、开放模拟飞行体验等方式，将“硬核科技”转化为“大众语言”，让普通市民也能参与其中。这种“降维”设计，本质上是在培育低空经济的消费土壤——当越来越多人在商场里亲手操控过无人机，他们对低空科技的认知和兴趣就会被激活，未来的消费意愿也将随之提升。

“这正是文旅体商融合的深层价值：它不仅是‘赛事+商场’的简单叠加，更是一种产业协同。”区文广旅体局相关负责人说，体育赛事带来人气，商业空间提供场景，文化体验增强黏性，而背后的低空经济产业则获得最直接的市场反馈和用户培育。数据显示，从4月1日启动至今，该系列活动已覆盖17所中小学校，吸引约1500名青少年报名参与。这些青少年，既是未来的潜在消费者，也可能是低空经济产业的下一代从业者。

得注意的是，这场商圈赛事只是更大棋局中的一步。作为2026年无人机竞速世界杯（中国·宁波鄞州站）的核心预热活动，它正在为5月28日至31日举行的国际顶级赛事积累人气和关注度。届时，来自全球20多个国家和地区的120名顶尖飞手将齐聚鄞州。从商圈到世界杯，从大众体验到国际竞技，一条完整的低空经济消费链正在成形。

赛事进商场，能否成为文旅消费新常态？

回看宏泰广场和环球银泰城的尝试，它们至少证明了两件事：第一，无论是科技体育赛事还是“接地气”的趣味比赛，对线下商业的引流效果都是真实可见的；第二，“观赛+体验+消费”的一站式场景，能够有效提升顾客停留时长和消费意愿。

当然，这种模式也面临挑战。赛事进商圈的可持续性如何保障？科普体验和趣味活动如何避免“一次性打卡”？从赛事流量到消费增量的转化如何更精准地量化？这些问题，需要在更多实践中寻找答案。

但无论如何，当“空中F1”在宏泰广场中庭飞驰的那一刻，当1200多人在环球银泰城同时嗑瓜子的那一刻，鄞州已经为文旅体商融合发展写下了一个值得关注的注脚。从科技赛道到生活秀场，旋翼嗡鸣之间，一个“赛事引流、商圈变现、体验留客、产业支撑”的新消费生态，正在加速起飞。