鄞州消费“烟火三重奏”领跑全市

今年上半年，我区消费市场持续领跑全市，交出亮眼成绩单。记者8月6日从区商务局获悉，今年1~6月全区限上零售业销售额达248.9亿元，同比增长40.3%，增速再度位居全市第一。这份成绩单的背后，是政策红利精准滴灌、新业态破土生长与节庆IP全域引爆的三重共振。

政策组合拳发力

真金白银撬动市场活力

家电消费领域，“以旧换新”政策让市民尝到实实在在的甜头。在宁波京东MALL，市民王女士购置价值8000元的冰箱，旧机抵扣800元叠加1000元国补，实际仅支付6200元。区商务局数据显示，今年上半年，商务领域消费品“以旧换新”累计使用资金6.77亿元，全区超300家门店参与，有效激活消费潜力。

消费券的发放则为小店经济注入强心剂。明楼街道海鲜排档老板李女士坦言，“鄞领消费券”中满200元减50元的餐饮券，让店铺翻桌率提升三成。据悉，通过联动银联、支付宝实现满减叠加，全区商务领域累计发放消费券超4000万元，直接撬动消费超10亿元。

新业态加速崛起

线上线下融合迸发新活力

夜经济街区的“逆袭”成为商业转型典范。宝龙广场以“城市社交体验中心”为定位，聚集夜经济及年轻家庭客群，上半年引进16家首店新店，周末举办宝藏音乐节等活动，客流同比提升42%，销售额同比增长28%，“首发经济+夜间消费”的模式为商业体改造提供了鲜活样本。

即时零售则重塑社区消费场景。家住江山万里社区的张雯已习惯通过美团小象超市购物，“手机下单后29分钟送达，比自己去趟超市还快。”随着该平台浙南总部落地，今年1~6月全区网络零售额达242.8亿元，同比增长35.1%，其中生鲜、母婴品类夜间订单占比超四成，线上线下融合的消费生态加速形成。

全域节庆造IP

商文旅融合点燃消费热情

今年集盒广场举办的“宁波咖啡季”，汇聚72家精品咖啡馆，提供3万杯试饮，拉花大赛吸引8万人次打卡。参与商户周阳感叹：“单日卖出1500杯，是日常门店销售量的5倍。”活动带动周边商户业绩普遍增长30%，成为城市消费热点。

老厂房改造的IPN渔轮厂演艺综合体同样表现抢眼，沉浸式话剧《三江往事》单月吸引观众2.1万人次。其“工业风夜游+跨界演艺”模式不仅入选全国服务消费场景案例，更跻身全省首批20大夜经济坐标，为夜经济发展树立新标杆。

据统计，上半年我区通过“二十四节气”主题活动联动4大商圈、14条特色街区，累计举办各类促消费活动超200场，下半年将借“浙夜好生活”暑期消费季东风，深化“节庆+特色”消费IP打造，推动商文旅体深度融合，构建“永不落幕的消费磁场”。

从政策杠杆到业态创新，从夜间经济到节庆IP，鄞州正以“案例创新+数据突围”的双轮驱动，持续重塑消费新生态，为区域经济高质量发展注入强劲动力。