各镇政府、街道办事处，区政府各部门、直属单位：

《2017宁波购物节鄞州区活动总体方案》已经区政府同意，现印发给你们，请结合实际，认真抓好贯彻落实。

宁波市鄞州区人民政府办公室

                        2017年8月10日

2017宁波购物节鄞州区活动总体方案

一、指导思想

紧紧围绕实施“名城强区”战略要求，以惠民便民、扩大消费为目的，以政府部门倡导、商贸企业主导、社会参与助推为运作模式,广泛开展丰富多彩的消费促进活动，以满足城乡居民生活需求，增强鄞州商贸综合竞争力。

二、办节主题和原则

以“购时尚、惠生活”为主题，坚持“政府引导、市场运作、公众参与、开放合作”的原则。

三、活动时间

2017年8月11日至8月27日（共17天）。

四、主办和承办单位

主办单位：宁波市人民政府

承办单位：宁波市商务委、鄞州区人民政府

协办单位：鄞州区委宣传部、鄞州区商务局、鄞州区公安分局、鄞州区民政局、鄞州区综合行政执法局、鄞州区交通运输局、鄞州区文广新局（旅游局、体育局）、鄞州区市场监管局

执行单位: 鄞州区商场超市行业协会

五、活动范围

鄞州万达商业广场、宁波印象城、环球银泰城、东部新城银泰城、利时城市奥特莱斯、宁波海港城、钱湖天地商业广场、世纪东方广场、天伦时代广场。

鄞州万达银泰百货、江东银泰百货、巴黎春天百货、新江厦商城、安利宁波分公司、新江厦连锁超市（鄞州所有门店）、开开便利（鄞州所有门店）、世纪百联（宁波中兴路店）、三江购物、金光百货、特易购、宁波联华快客和相关餐饮等商家企业、区级以上商业特色街。

六、组织机构及职责

成立2017宁波购物节鄞州区活动组委会，由副区长梅益进任组委会主任，区政府办副主任许佳锋、区商务局局长严岩平任组委会副主任，其它协办单位为组委会成员。组委会下设办公室，办公室设在区商务局。

协办单位职责：

（一）区委宣传部：审定购物节整体宣传方案，并统筹各级媒体开展购物节各项活动的宣传报道。

（二）区公安分局：牵头指导和监督购物节期间辖区内活动的安全保卫、消防、治安和道路交通保障等工作。

（三）区民政局：配合开展商贸公益相关活动。

（四）区综合行政执法局：加强购物节期间城市环境管理，为购物节商业广场提供必要支持。

（五）区交通运输局：负责协调公交运营企业延长购物节期间相关公交线路运营时间，增加运营班次。

（六）区商务局：牵头做好购物节总体方案策划和日常活动统筹安排工作，协同各商家做好活动组织工作。

（七）区文广新局（旅游局、体育局）：负责支持开展购物节期间相关文化、旅游、体育活动，促进商文互动。

（八）区市场监管局：加强购物节期间促销广告、商品质量、食品安全监督检查，加大消费者投诉案件处理力度，促进商家依法诚信经营、优质服务。

（九）相关镇（街道）：配合开展购物节期间辖区内相关活动，落实辖区内治安、食品安全、市容卫生等各项事宜。

七、主要活动内容

根据市政府统一安排，本次购物节我区将举办七大系列近一百项活动，融合了商旅、商文、商银等内容，搭建线上线下、商贸跨境消费平台，努力为消费者提供全方位的消费体验。

（一）广场嘉年华

1.鄞州万达商业广场

以品牌文化的“派”为切入点，并开展互动、娱乐、展示、体验等系列活动：

（1）首届品“派”文化周；（2）风尚新品发布时装周；（3）海底小纵队海洋球；（4）“击”流勇进击剑赛；（5）“新”至美品牌文化DP展；（6）99转不停满额抽奖。

2.宁波印象城

针对时尚的年轻人群，引入时尚都市纽约文化元素，以及结合会员生活福利推送为主题，开展系列活动：

（1）复客城市-纽约客漫画中国首展，美式街头文化的沉浸式体验、特斯拉科技展、一周书店杂志、66公路的末路狂欢；（2）夏季会员生活节，代金券、满减、包场看电影、双倍积分。

3.环球银泰城

以“无乐不作，let 购”为主题，将游玩与购物有机结合，通过顾客的亲身体验感受快乐购物，开展各种奇妙的体验活动：

（1）笑脸萌美表情展；（2）奇思妙想夏日表情狂欢派对；（3）表情派对集装箱市集；（4）骚浪“见”表情型男秀；（5）购物99元抽豪礼。

4.宁波海港城

主打社区、亲民，抓住夏天的特点，联合周边社区居民拉动人气，开展的系列活动有：

（1）美食大冒险主题IP展；（2）第一届海港城好声音；海洋球大寻宝；（3）海港城龙虾节；（4）水上智勇大闯关；（5）姜山第二届广场舞大赛；（6）健身季——3V3篮球赛；（7）夏末出清3折起；（8）VR红包大探险；（9）美食限时半价。

5.钱湖天地商业广场

钱湖天地2017夏季mini音乐会，以音乐汇聚人气，带动销售。

6.利时城市奥特莱斯

以国际海购节的系列活动为主题，用质优价美的产品回馈消费者，相关活动有：

（1）手机摇一摇，天降红包；（2）私人影院限时特价；（3）西选海购惠；（4）海购赠礼；（5）会员有礼；（6）拳击赛赏析。

7.东部新城银泰城

“价爽一夏”满月庆暨购物节活动：（1）志愿者公益售卖；（2）儿童成长品牌展；（3）NBA明星——霍华德见面会；（4）3V3篮球赛；（5）浪漫七夕千人相亲会；（6）BOB&JULIET吉祥物涂鸦大赛；（7）时尚餐饮特色菜8折起；（8）名品服饰5折起；（9）超级品牌日-狂想运动季，运动品牌5折起。

8.世纪东方广场

以民谣文化、音乐演出、诗歌朗诵、气球艺术等主题形式，选择年轻消费群体喜爱的奇幻、文艺元素进行互动体验，开展相关系列活动：

（1）民谣弹弹心——世界民谣文化互动展；（2）弹心秀音场——齐聚本土知名乐队携手FM100.8主播跨界合作；（3）集卡赢福利——支付宝口碑独家合作；（4）光大美食天天半价——独家美食主打合作商圈；（5）美食民谣风暴——指定餐饮民谣味；（6）奇幻太空气球展。

9.天伦时代广场

主打美食、月光经济，在凉爽的傍晚及晚上开展惠民活动：

（1）3V3篮球赛；（2）积木乐园；（3）天伦龙虾节暨全球美食狂欢节；（4）露天大电影；（5）月光市集；（6）奇幻寻宝。

10．银亿东岸里广场

以社区型商业为主，开展系列以娱乐型活动：

（1）东岸里·夏日FUN享；（2）商户促销；（3）露天电影；（4）麦霸大赛；（5）趣味童玩。

（二）商超家居大放“送”

1.鄞州万达银泰百货

（1）品“派”周；（2）夏装出清3折起；（3）珠宝活动折上折；（4）淑女装满额赠礼、惊喜抽奖；（5）顺丰包邮购物节；（6）黄金珠宝化妆品聚会折扣；（7）来银泰秀恩爱；（8）黄金珠宝化妆品聚会折扣。

2.巴黎春天百货

（1）史无前例升级调整，清仓大特卖1折起；（2）点亮气球赢礼品；（3）开学季－上学有礼；（4）爱的抱抱赢钻戒；（5）七夕黄金珠宝优惠活动。

3.新江厦商城

（1）夏日冰点价：全场2折起；（2）清凉一夏：消费满50元就送活动。

4.新江厦超市

（1）会员购物满送促销活动；（2）买生鲜商品满减促销；（3）油米组合如此优惠活动；

5.江东银泰百货

（1）玩转江东银泰，桌上足球、桌上冰球、自行车发电等多种趣味活动；（2）表情嘉年华，广场内设心情合影点、表情能量区；（3）花样西选主题季，通过主题游戏体验疯狂购物；（4）纳凉主题购物季。

6.开开便利超市

畅享购物，夏逸宁波,对主要夏令商品活动期间促销让利,营造节日气氛。

7.安利宁波

（1）“多彩生活，尽在安利”—宁波购物节有奖活动；（2）“let's XS 有你就有可能”—宁波市荧光夜行系列活动。

8.世纪百联

（1）福利派送，海报剪角抵扣现金；（2）会员日购物“全场8.8折”；（3）500种民生商品第二件半价；（4）1元超值换购；（5）满额立减活动。

9.友邦家居

（1）赠送现金券大礼包；（2）消费满额赠礼；（3）20周年晚会。

10.宁波联华快客

（1）进口啤酒特价活动；（2）哈尔滨啤酒特价促销；（3）农夫山泉特价活动。

11.世纪联华

（1）电脑抽奖活动；（2）满增送好礼。

12.金光百货

（1）夏季大减价5折起；（2）购物免费停车赠礼。

13.三江购物

调味酱菜均一价，五谷杂粮满立减。

14.特易购

为购物节推出一批优惠产品用于促销活动。

15.宁波金鑫一家电动车：购买指定电动车型送礼活动。

（三）吃货狂欢“节”

购物节恰逢炎热的夏天，为吸引市民出行消费购物，以美食为诱惑，增加市民出行动力，享受在商业综合体的吃喝玩乐的美好时光，拉动购物消费，购物节期间，各大商圈纷纷推出美食大优惠及美食主题活动，给消费者创造一个吃不完的盛夏吃货狂欢节，尽情感受美食的陶醉与清凉一刻。主要活动有：

1.鄞州万达商业广场：

（1）夏季缤纷特惠套餐；（2）购物节推出10元特价菜；（3）阿拉宁波餐饮品牌提前预热推广品鉴会。

2.宁波印象城

（1）招行掌上生活嘉年华，印象城大牌美食，66元购100元通兑券；（2）广发信用卡逢周五享美食买一送一。

3.环球银泰城

（1）美食五折起；（2）加2元得缤纷小食；（3）夏日畅饮购，鲜饮免费送。

4.世纪东方广场

（1）美食天天半价——世纪东方携手光大银行及商圈内美食商家推出折扣活动，每周一至五，在指定美食刷卡光大减免活动；   （2）大牌666——携手招商银行开展购物节独家6.6折通用券活动；（3）美食风暴民谣风。

5.宁波海港城

（1）走过戛纳电影节的“美食大冒险”空降海港城，来看众萌星集体耍宝；（2）美食季，饕餮盛宴5折起；（3）海港城龙虾节。

6.天伦时代广场、天伦艺术公园

天伦龙虾节暨全球美食狂欢节。

7.江东银泰百货

（1）花样西选主题季；（2）购物节期间推出主题美味与进口美食；

8.东部新城银泰城

餐饮特色菜8折促进夏日消费。

（四）网络购物节

在微信端，搭建购物节无线互动场景，以3D场景为主会场，在主会场设置助力活动刺激用户互动增加为活动引流，同时并搭建数码家电、服饰美妆、家居百货、食品生鲜四大分会场，召集鄞州区内80余家商家入驻，并在分会场内每天进行抽奖、领优惠券等活动促进消费

（五）时尚购物，文明出行

传递“购时尚，惠生活”的理念，选择时尚购物方式的同时，提倡绿色出行，组织各大主要商家与共享单车合作举行时尚购+绿色骑行活动，倡导市民文明出行。

（六）畅享红包雨

通过线上线下有效联动，促进线下消费，并宣传购物节期间鄞州区活动资讯及进展情况，策划定制了鄞州区各大主要商家参与的红包雨主题活动。

（七）商贸公益行之暑期助学“营”

在购物节期间提供部分暑期工岗位，帮助青年学生成长、接触社会，商家在支付所有暑期工薪水的基础上，捐助等额助学金慈善助学。

八、活动要求

（一）统一思想，提高认识。举办购物节是我市“拉动内需、扩大消费”的重要举措之一。本次购物节由市政府统一在全市举办，为此相关部门要切实统一思想、提高认识、认真筹办，把这次购物节办成年度促销力度最大、涵盖面最广、内容最丰富的商贸活动。

（二）加强领导，明确分工。各参与单位要根据总体活动安排，结合各自实际情况，制定本单位的具体活动实施方案，细化活动内容、明确分工、落实责任。各职能部门要密切配合协作，全力支持购物节各项活动，确保活动顺利、安全、有序进行。

（三）精心组织，认真实施。各商家要结合购物节主题要求和企业实际，推出打折、降价、特卖、满送、抽奖等形式多样、切实可行的主题促销活动，让本届购物节真正成为惠及于民的活动。

（四）扩大宣传，营造氛围。购物节期间，各参与单位举办的各类活动均需进行统一冠名。区商务局和区商超协会将具体负责本届购物节的新闻报道、促销宣传等工作，各参与单位要采取多种形式，加大宣传力度，营造节日氛围，进一步集聚人气商气，扩大消费规模。