鄞州借“浙BA”激活夏日经济

宁波市体育发展中心体育馆比赛现场。

7月20日早上7时，宁波市体育发展中心体育馆外早已人潮涌动。距离比赛开赛还有两小时，场外已排起百米长龙，“鄞州必胜”的助威声此起彼伏，浓厚的赛事氛围扑面而来。

这场体育盛事催生的“赛事经济”，正让鄞州全域焕发消费活力。通过“体育+文旅+商业”的创新融合，鄞州将篮球竞技激情转化为城市消费新动能，为市民和游客送上一场全域参与的夏日盛宴。

鄞州印象城、宁波K11等核心商圈率先承接了赛事热度。鄞州印象城特设“为鄞州队打CALL”电子屏，滚动播放“鄞领出击，势在必‘鄞’”等助威口号，吸引市民驻足打卡，观赛氛围感拉满。

宁波K11则联合50余个品牌推出“浙BA专属优惠券”，覆盖餐饮、黄金、数码等多元业态，拉动客流提升17%，消费提升18%。“看球赛顺便购物，氛围感和实惠都有了！”一位市民的感慨道出了不少人的体验。

宁波市体育发展中心广场的“NB2-跟着浙BA游宁波”嘉年华，成为今夏宁波的网红打卡地。这里集结了运动装备展销、宁波老字号特产、咖啡美食市集以及趣味互动游戏，日均客流超万人次。“没想到来看球赛，还能‘一站式’买遍宁波特产，孩子还体验了篮球互动游戏，全家都玩得尽兴。”游客王女士点出了活动的吸引力所在。

美食区更是人气爆棚。传统宁波汤圆摊位前排起长队，摊主林阿姨边展示圆滚滚的“篮球汤圆”边介绍：“我们特别研发了这款新品，馅料用的是鄞州特产咸齑，今天已经卖出去100多碗了。”一旁的咖啡摊位上，印有球队Logo的拉花咖啡同样成为抢手的网红款。

中河街道开设“每食屋夜市”、东裕夜市化身“第二观赛主场”，商家们架设投影大屏直播赛事，同步推出“凭票根享9折”“浙BA特惠套餐”等活动。海鲜排档老板成彬笑着说：“比赛日营业额比平时增长了三成，年轻人边看球边聚餐，生意比之前火爆。”

酒店业也玩出营销新花样。开元旅业集团旗下酒店推出“冠军免单”活动，若鄞州队夺冠，购买指定自助餐的顾客可全额退款，活动上线后预订量直接翻倍。

鄞州文旅部门还巧妙地将地域特色融入赛事宣传：iPN渔轮厂海鲜大排档推出“暗号福利”，喊出“‘鄞’领出击”即可获赠饮品；多家景区推出“浙BA球员同款旅游线路”，进一步延长消费链条。据统计，赛事期间鄞州酒店入住率同比提升25%，重点商圈夜间客流增长40%。

“体育赛事是城市流量的‘放大器’，更是产业融合的‘黏合剂’。”区文广旅体局相关负责人表示，通过“浙BA”这一IP，鄞州成功串联起“吃住行游购娱”全要素，既激活了区域消费，也放大了“ENJOY·鄞州”品牌的长尾效应。这场火热的“篮球经济”，正是鄞州探索文体商旅高质量融合的生动实践。