民俗传承激发“端午经济”活力

这两天，记者走访鄞州消费市场发现，从传统美味的升级焕新到千年民俗的时尚表达，再到文旅市集的创意融合，深厚的文化底蕴正转化为蓬勃的消费动能。

老味道焕发新创意

走进明州田语农场，浓郁的粽香扑面而来。工作人员正麻利地将棱角分明的三角碱水粽装入礼盒，礼盒外包装巧妙融入非遗元素，尽显地域文化魅力。“今年礼盒推出不到两周，前来采购的市民络绎不绝，订单已超500份。”农场负责人难掩欣喜地说。一旁，市民黄女士正精心挑选礼盒，她告诉记者：“送礼特别体面，老手艺与新创意兼得。”

鄞州传统碱水粽以无馅清香、选用宽韧老黄箬叶包扎而闻名。今年，农场在坚守传统工艺的同时，大胆创新，推出大黄米粽、板栗肉粽等特色口味，满足消费者多元化的味蕾需求，实现了传统风味的“守正”与“创新”。

千年习俗绽放时尚新姿

街头巷尾，端午的仪式感正浓。东裕菜市场旁，摊主陈阿姨的摊位被顾客围得水泄不通。她熟练地将枝叶饱满的艾草与菖蒲捆扎成束，笑着说：“这几天每天能卖上百束。年轻人也讲究‘端午挂艾，百病不来’。”这抹传统青绿还走进了市区花店，被巧手包装成精致花束，销量同比激增40%。市民李女士特意选购了两束，她说：“挂在家门口，图个平安吉祥，也让孩子感受传统韵味。”

民俗专家表示，千年习俗与现代审美及消费方式的巧妙结合，让承载健康祈愿的艾草菖蒲焕发新生，吸引年轻一代主动拥抱并传承文化。

文旅融合点燃消费热潮

端午当日，云龙镇的“鄞州·二十四节气——芒种·鄞领青春集市”主题活动在艾香与龙舟鼓点中热闹非凡。集市上，刚采摘的小番茄、西瓜带着露珠“抢鲜”上市，00后巧手打造的国风首饰吸引游客驻足询价。

带着孩子的王女士被驱五毒香囊吸引：“看龙舟、逛市集、买香囊，让孩子沉浸式体验传统节气，太有意义了。”饮茶、啖瓜、投壶等古韵盎然的民俗摊位，在欢声笑语中驱散六月的闷热。 云龙镇相关负责人介绍，今年端午以“龙舟+”为引擎，通过精心策划主题市集、融入非遗展演等特色内容，成功打造文商旅深度融合的消费矩阵，有效激发城市消费新活力。

粽香萦绕处，是舌尖上的文化传承；艾草摇曳时，是门楣间的美好祈愿；市集喧嚣中，是文旅融合的创新实践。

鄞州“端午经济”的热度，生动诠释了千年礼俗在当代消费场景下的蓬勃生命力。当传统习俗披上时代新衣，不仅为区域经济注入源源不断的活力，更让文化传承的根脉在日常生活中扎得更深、绵延得更远。这不仅是端午的馨香，更是属于一座城市的文化自信。