“618”，鄞州过把消费瘾

当“618”年中大促与梅雨季、毕业季深度碰撞，鄞州消费市场在政策与市场共振中迎来强劲增长。6月19日，记者从相关部门获悉，在政府“国补”政策与商家创新营销的双轮驱动下，今年“618”活动期间，家电以旧换新、学生数码消费及文娱体验三大领域亮点频现。其中宁波京东MALL卖场整体销售额同比增长超30%。

梅雨季催生“除湿经济”

走进宁波京东MALL家电区，“卡萨帝”专柜前人头攒动。销售人员尹浩在三面屏干衣机前热情讲解：“这款搭载‘月光宝盒’的干衣机，除了快速烘干，还能给衣物做深度护理。”在详细了解后，不少市民当场下单。据介绍，在国补、厂商补贴与平台优惠的三重让利下，这款产品销量翻倍，日均可售出四五十台。

生活电器区俨然变身科普课堂。在除湿机专区，3000元以上高端机型专柜前咨询者络绎不绝。导购员敬华容在模拟户型沙盘前，将不同除湿量的模型摆放在对应房间，挨个进行介绍：“像这套120平方米户型，配置35L/天除湿量的机型，就能保障每个角落干爽。”现场消费者纷纷拿出手机记录选购要点。

据宁波京东MALL店长杨乔港介绍，入梅后除湿机周销量激增40%，3000元以上高端机型占比跃升至20%。小天鹅、松下等具备APP智控和除菌烘衣功能的中高端产品，市场份额超50%。连带效应下，智能晾衣架销售也实现32%的显著增长。

准大学生掀起数码消费潮

刚刚结束的高考，让数码消费市场着实火了一把。在宁波京东MALL，不时能看到手持配置单与导购热烈讨论的准大学生。通讯柜组销售经理戴熙炎说：“手机销量比上月大增80%，部分拍照旗舰机型甚至翻倍。”针对学生群体，卖场还推出“单科120+直降100元”“购机送充电宝”等优惠，截至目前已有40名学子享受到该项实惠。

笔记本电脑专区同样很热闹。“现在学生很专业，会根据软件运行需求来挑配置。”超体销售经理秦家明实时解答性能疑问。

8000元左右的“全能本”柜台前围满了咨询者，华硕灵耀、联想小新系列样机旁贴满功能标签。一对父子俩挑选了一台8000元左右的“全能本”，并且核对配置清单：“学习要用的PS、CAD软件都能流畅运行，偶尔打打游戏也不卡，确实实用。”为提升消费体验，卖场还在休息区开设“数码小课堂”，工程师现场教学系统维护与软件安装，吸引众多学生驻足学习。

场景创新带动文娱消费情绪价值

鄞州万达影城售票厅内，巨型LED屏循环播放着“超级娱乐权益日”宣传片，取票机前也排起了长队。影城负责人钱志伟站在艺术装置前介绍：“我们发放的亿级礼包，每份价值超398元，包含免费观影券和爆米花套餐。”在充满科技感的会员专属通道，工作人员正为W+会员佩戴定制手环：“这些幸运会员将直通上海电影节专场，还能在油罐艺术中心体验AR电影互动。”线上报名通道开启后，相关活动名额迅速被抢订。

影厅走廊变身艺术长廊，吸引众多影迷驻足观赏。影迷陈先生举着刚兑换的周边盲盒感慨：“以前看完电影就走，现在不仅能逛展，还能兑换精美礼品，体验感太棒了！”这种将观影、娱乐、社交深度融合的创新模式，让文化消费从单一观影升级为多元沉浸享受。据钱志伟透露，通过将会员权益与文化活动深度绑定，影院非票收入实现45%的大幅增长。

据淘宝数据显示，“618”期间，美食卡券、旅拍服务成交用户规模暴增4倍，“即时囤券、延时体验”的新消费模式正在兴起。