赛事与城市“双向奔赴”助推城市形象破圈出彩

——区宣传思想文化工作创新项目系列报道之一

城市是赛事的“赛场”，赛事也是城市最好的“秀场”。

去年9月，WTA宁波网球公开赛首次落户鄞州，成为宁波乃至浙江迄今为止举办的最高级别的WTA赛事。来自20多个国家和地区的64名职业选手齐聚鄞州，奉献了一场场精彩的比赛。

以举办顶级体育赛事为契机，提高城市知名度和关注度，助推城市产业转型升级与经济高质量发展，赛事和鄞州“双向奔赴”，将赛事的“流量”转变成城市发展的“增量”。

那么，鄞州从赛事中到底收获了什么？

其一，知名度和国际化影响力大幅提升。以WTA宁波网球公开赛为例，赛事期间，作为宣传保障方，鄞州区融媒体中心整合平台资源，以短视频为重点宣传方式，百万级爆款作品频出，《中国选手王曦雨出战宁波网球公开赛，发球速度达207公里/小时，堪比高铁速度！》全网播放量超230万人次，《WTA网球比赛现场观众神同步，摇头节奏完全一致》播放量超100万人次；WTA官方微博关注人数460万，宁波赛区视频、贴文观看人数近69万，现象级传播溢出效应明显，赛事推动宁波和鄞州打造出开放、活力的城市形象新IP。

其二，点燃“赛事经济”新引擎。WTA宁波网球公开赛期间，鄞州开展了球员进校园、一球制胜、赛事嘉年华等活动，同时运用“元宇宙”平台，陆续打通线上观赛、社交、购物、互动等功能，充分发挥“内容+科技+融合创新”优势，提供多元化观赛新体验，构建宁波数智体育新生态的同时，也点燃了体育消费的新活力。《2022年度宁波市居民体育消费调查报告》显示，鄞州区人均体育消费达到4280.58元，为宁波市最高。

其三，展示鄞州城市力量和城市精神，带来精神、文化等“无形资产”。一场国际赛事就是一个世界性文化交流平台，WTA宁波网球公开赛期间，鄞州曾组织参赛球员打卡宁波博物院、体验非遗文化，以体育为载体，让来自不同国家和地区的人们加强了友好交往，带动传统文化出海，书写着中外文化交流的大文章。

近年来，鄞州发挥“拥江揽湖滨海”的自然生态优势，聚合区位优势和都市核心功能，以特色运动休闲项目和品牌赛事为发展重点，全力打造“赛事之区”。WTA宁波网球公开赛、国际划联首届龙舟世界杯、宁波马拉松、首届中国-中东欧国际帆船赛、2023ILCA亚洲锦标赛、中国网球巡回赛、斯巴达勇士赛、中国国际象棋电视快棋赛、世界无人机锦标赛……一批国际、国内顶级赛事相继落户。借势借力“海陆空”全覆盖的顶级体育赛事，鄞州进一步向全世界展示了高水平的赛事组织、运营和服务保障水平，以及一流的体育基础设施，擦亮了“赛事之区”的金名片。

“今年鄞州将举办500场大小赛事活动，包括举办或承办10场国家级及以上的赛事，逐步推进‘顶级体育赛事+高水平体育赛事+基层普及型赛事’的金字塔形体育赛事体系，让城市更具青春活力、更有蓬勃生机、更显时尚品质，以赛为媒进一步提升城市知名度和美誉度。”区体育中心相关负责人表示。

当赛事遇上城市，城市有了“新的打开方式”。期待未来能有更多世界级赛事在鄞州举办，通过一场场“双向奔赴”，让世界了解鄞州、关注鄞州、热爱鄞州，也让市民和纷至沓来的观众、游客尽享更加美丽的风景、更加美好的城市。