中秋国庆旺季将至，旅游热迎来“超长待机”。定制服务，私人旅行团兴起……鄞州文旅市场正呈现新趋势，消费活力加速释放。9月11日，全市最新统计数据显示，今年上半年，鄞州区接待旅游人数471.7万人次，同比增长10.4%；旅游收入78.5亿元，同比增长9.6%，两个指标总量双双居全市第一。

年初以来，鄞州密集落地一系列提振文旅消费举措，激活发展动能，释放消费需求。赶海、露营、住钱湖民宿……乘着“夏日经济”东风，鄞州持续推出景区门票、民宿打折优惠等“文旅大礼包”，邀约全国各地游客奔赴山海间的风景。

眼下，“鄞”亚运、“甬”攀高鄞州区亚运精品线出炉，WTA250宁波网球公开赛挥拍在即，各项特色文化体育活动、打卡游览活动也同步上线。欢乐海岸体育公园、院士公园、鄞州非遗馆、水乡云龙、姜山稻田等19个特色景观点位，打造了六大主题气韵场景，一系列融入浓厚亚运氛围的沉浸式文体活动受到市民和游客的青睐。

为了让旅游营销“活起来”，鄞州坚持走出去、引进来“两手抓”，今年已先后参加第44届贝尔格莱德国际旅游博览会、“浙里相聚·粤来越好”2023“诗画浙江”文化和旅游（广东）推介会、宁波文旅长三角推广季（南京、蚌埠）推广活动、2023（中国）亚欧商品贸易博览会等国内外大型推介会，吸引更多国内外游客关注鄞州，把鄞州旅游的亮丽名片打磨得愈发光彩夺目。

同时，鄞州坚持以文塑旅、以旅彰文，通过举办鄞州文旅季、橙浪音乐节、咖啡文化生活节、第二届“朝花”艺术节等特色文旅演艺活动，形式多样地推出沉浸式体验文旅产品，以人气聚商气。

“聚焦游客新消费需求，培育涉及文化体验、康体养生、研学拓展等类型的旅游产品，是推动我区文旅深度融合的关键。”区文广旅体局相关负责人介绍说，今年全新推出“寻·鄞”十大文旅融合新游线，以“与世界·共鄞州”——“江海汇丝路，宋韵最钱湖”为主题口号，向国内外宾客呈现一个底蕴深厚、丰富多彩、自在畅玩的鄞州。

不同于过去“上车睡觉、下车拍照”的旅游方式，如今年轻人更愿意走街串巷享受当地生活。乌叶黑米糕、灰汁团、鲜2°海鲜……百余种鄞州美食吸引了无数美食爱好者。多年来，鄞州立足优势、做强特色，做精美食旅行新名片，打造“鄞州十碗、十宿、十礼、十艺、十集”等消费品牌，形成数十个特色美食聚集地，赢得了众多游客喜爱，今年我区餐饮行业总体销量较往年同期增加了3～5倍。

秀丽的湖光山色、精彩的歌舞表演、斑斓的灯光秀……随着自媒体时代的到来，网络“种草”效应进一步催生了年轻人崇尚个性、注重体验的旅游新趋势。以新场景、新玩法引爆新消费，成为鄞州景区、休闲街区等的“破圈”路径。

鄞州陆续推出一系列“潮玩鄞州”微度假新场景，带领游客沉浸式体验当地的潮流文化，比如，在咸祥镇横山码头的Hipark酒吧感受一场“海风音乐会”；在集盒广场，游客手持一杯印有“鄞州”Logo的咖啡拍一张照片已然成为一种时尚。微度假新场景开辟了文旅融合发展的新空间，成为拉动鄞州旅游消费和推动旅游转型的新生力量。

与此同时，借力移动端传播和传统文化的创意表达，鄞州实施文体惠民“十百千”工程，上半年共开展“文艺星火赋美工程”897场、“天天演”282场、“艺起来”培训1000余次、“鄞州晚七点”153场，“中央课堂”开播50余期，观看6万余人次，推动公共文化服务常态化，全方位展示鄞州地方特色的文化艺术活动，吸引众多游客参与其中，极大增强了游客旅游体验感，引领了文化旅游新风尚。

一个个有序推进的项目、一项项掷地有声的举措，鄞州正汇聚起越来越强的发展动力，将继续围绕“鄞州旅游”这张“金名片”做文章、绘蓝图，提升服务品质，挖掘景区文化内涵，规范文旅市场新兴业态，变“流量”为“留量”，变“网红”为“长红”。