各镇政府、街道办事处,区政府各部门、直属单位:

《2018宁波购物节鄞州区活动总体方案》已经区政府同意,现印发给你们,请结合实际,认真抓好贯彻落实。

宁波市鄞州区人民政府办公室

2018年8月6日

2018宁波购物节鄞州区活动总体方案

一、指导思想

紧紧围绕实施“名城强区”战略要求,以惠民便民、扩大消费为目的,以政府部门倡导、商贸企业主导、社会参与助推为运作模式,广泛开展丰富多彩的消费促进活动,以满足城乡居民生活需求,增强鄞州商贸综合竞争力。

二、办节主题和原则

以“购时尚、惠生活”为主题,以“慧行、惠购、荟趣”三大关键词为引领,坚持部门合作、市区联动、创新融合、注重体验、安全为本的原则,打造全市性、综合性消费盛会。

三、活动时间

2018年8月10日至8月26日(共17天)。

四、主办和承办单位

主办单位:宁波市人民政府

承办单位:宁波市商务委、鄞州区人民政府

协办单位:鄞州区委宣传部、鄞州区公安分局、鄞州区民政局、鄞州区综合执法局(城管局)、鄞州区交通运输局、鄞州区商务局、鄞州区文广新局(旅游局、体育局)、鄞州区市场监管局、鄞州交警大队

执行单位: 鄞州区商场超市行业协会

五、活动范围

鄞州万达商业广场、宁波印象城、环球银泰城、世纪东方广场、宁波东银泰城、宁波海港城、钱湖天地商业广场、宏泰广场、明州里、天伦时代广场、银亿东岸里广场、利时城市奥特莱斯。

鄞州万达银泰百货、江东银泰百货、安利宁波分公司、新江厦连锁超市(鄞州所有门店)、开开便利(鄞州所有门店)、世纪百联、三江购物、麦德龙、红星美凯龙、友邦家居、德克德家、宁波金鑫一家和相关餐饮企业等商家、区级以上商业特色街。

六、组织机构及职责

成立2018宁波购物节鄞州区活动组委会,由副区长梅益进任组委会主任,区政府办副主任许佳锋、区商务局局长严岩平任组委会副主任,其它协办单位为组委会成员。组委会下设办公室,办公室设在区商务局。

协办单位职责:

(一)区委宣传部:支持购物节活动的整体宣传,统筹各级媒体开展购物节各项活动的宣传报道。

(二)区公安分局:牵头指导和监督购物节期间辖区内活动的安全保卫、消防、治安等工作。

(三)区民政局:配合开展商贸公益相关活动。

(四)区综合执法局:加强购物节期间城市环境管理,为购物节商业广场提供必要支持。

(五)区交通运输局:负责协调公交运营企业延长购物节期间相关公交线路运营时间,增加运营班次。

(六)区商务局:牵头做好购物节总体方案策划和日常活动统筹安排工作,协同各商家做好活动组织工作。

(七)区文广新局:负责支持开展购物节期间相关文化、旅游、体育活动,促进商文、商旅、商体互动。

(八)区市场监管局:加强购物节期间促销广告、商品质量、食品安全监督检查,加大消费者投诉案件处理力度,促进商家依法诚信经营、优质服务。

(九)鄞州交警大队:负责做好购物节期间辖区内活动的道路交通保障工作。

(十)相关镇(街道):配合开展购物节期间辖区内相关活动,落实辖区内治安、食品安全、市容卫生等各项事宜。

七、主要活动内容

根据市政府统一安排,本次购物节我区将以“慧行、惠购、荟趣”三大关键词为引领,举办八大系列近百项活动,通过政府搭台、企业唱戏、媒体助力,引导市民积极参与,培育新的消费热点,促进商银、商旅、商文、商体互联互动,努力为消费者提供全方位的消费体验。

(一)慧行鄞州,智享仲夏

随着互联网、云计算、大数据等先进技术理念发展,人们的出行生活习惯发生了巨大改变。本着满足居民多层次、个性化消费和对未来便捷智能生活的美好向往,传递“购时尚,惠生活”的理念,本届购物节主打慧行系列活动:

(1)与各出行车平台合作,在各合作平台APP发放购物节专享出行红包,起到活动宣传作用,并切实带给市民实在优惠,促其智慧出行,便于出行购物,进一步起到资源合理整合作用;

(2)8月10日购物节开幕当天,鄞州区所有主要商家实行免费停车。

(二)荟趣鄞州,超凡体验

1.鄞州万达商业广场

推出第二届品“派”文化周的主题活动,以全业态商品的折扣、满减、满赠、上新等形式,吸引顾客消费,结合以“绿色环保文明”为主题的公益活动,深化购物节的意义。

(1)见字如面情书展;(2)汉服婚纱秀;(3)神采飞扬游艺大赛;(4)欢颜儿童嘉年华;(5)品牌风尚时装周;(6)第二届击剑精英赛;(7)第二届品牌文化节等。

2.宁波印象城

以会员为主线,把握其核心客群需求,联合商户共同打造一次以会员为中心的购物体验节。

(1)SuperV花花节;(2)积分清零活动;(3)开学季活动;(4)工作日午餐计划;(5)X广发城市之心大牌快抢活动;(6)消费满赠活动。

3.环球银泰城

打造冷兔酷玩潮童大乐园。

(1)环球公园暑期潮乐轰趴;(2)299元消费大抽奖;(3)全场爆款爆价。

4.世纪东方广场

以多媒体新式互动展览+落地互动游戏的形式,举办新国风美文展。

(1)逍遥字由行--新国风美文展;(2)10秒逍遥王;(3)爆品千面秀;(4)《爸爸是超人》亲子嘉年华。

5.宁波海港城

以“畅想购悦,玩转夏日”为主题。

(1)“暑”你一夏!嗨玩海港城;(2)全民K歌王-“歌王”争霸赛。

6.宁波东银泰城

线上线下互动,推出炮炮兵主题IP展。

(1)超级大玩家;(2)爱的专列,暖心出发;(3)炮炮兵主题IP展。

7.钱湖天地商业广场

主打购物节夜生活。

(1)钱湖仲夏夜集;(2)青春毕业趴;(2)新店开业优惠活动。

8.天伦时代广场

以天伦暑假总动员为主题。

(1)全民K歌;(2)水枪泡沫大战;(3)卡哇伊娃娃机。

9.银亿东岸里广场

购物节结合七夕情人节,打造浪漫情人季。

(1)复古情歌对唱;(2)滑步车比赛(情侣版);(3)情侣抓娃娃大赛。

10.世纪东方银泰百货

以小朋友的活动结合东方情人节的活动,营造童趣、浪漫的购物节氛围。

(1)小怪兽夜市-奔驰SMART后备箱之夜;(2)七夕情侣帐篷之夜;(3)美乐儿童主题绘画活动。

11.明州里

打造特色购物盛典。

(1)消费1500喜提盒马礼金卡;(2)大牌MAX一元抢惊喜;(3)10倍积分疯狂兑礼;(4)盛夏学生拔草日;(5)清凉夏日悦享生活;(6)明州里艺起来、艺培风采秀。

12.宏泰广场

以情人季为主题,把购物节打造成年轻人的盛会。

(1)情人季之浪漫晚餐;(2)情人季之浪漫气球雨;(3)情人季之情人音乐节;(4)部分品牌商品折扣促销。

(三)惠购鄞州,嗨翻全城

1.利时城市奥特莱斯

打造购物节“大促销”集聚地。

(1)开学季主题活动;(2)新进会员赠好礼;(3)众多大牌超低折扣促销。

2.万达广场银泰百货

以情人节和购物促销为主题。

(1)夏装出清3折起;(2)黄金珠宝部分品牌享折上折;(3)淑女装、部分化妆品满送活动等。

3.世纪百联

以购物促销为主题。

(1)8月10日冰爽夏日喝啤酒大奖赛;(2)8月10日-8月14日嗨购节海报特价促销;(3)8月15日世纪百联所有超市全场8.8折大酬宾。

4.麦德龙

以购物促销为主题。

(1)进口商品“国家”主题大促销;(2)每周各2种生鲜、水果商品劲爆特价;(3)夏季类商品季末清仓。

5.安利宁波分公司

以“多彩生活,尽在安利”为主题,通过店铺与经销商联动,用线上线下的促销方式,为消费者提供更多购物优惠和消费体验。

(1)XS“满5免1”优惠活动;(2)雅姿美肤仪换购促销活动;(3)雅姿R玻尿酸维C双效精华液优惠活动。

6.德克德家

推出“联合营销聚划算”活动。

(1)活动促销:巡店送;(2)蓄水促销:100款内购底价最低1折起;(3)下定促销:提前下定,获赠满额礼;(4)活动促销:顾客回馈,终极大抽奖。

7.友邦家居

友邦家居第二届相亲节,百位佳人七夕节等你来挑选。

(1)8月18日,明星安又琪见面会,与你相约南洋胡氏友邦家居广场店;(2)速拍:体验多国风格全家福、婚纱、写真,专业老师免费拍摄;(3)百余款99元家具秒杀,满足你对于家的想象;(4)珠宝课堂:美女与珠宝,视觉和触觉的双重快感,更有万元裸钻等你领。

8.新江厦超市

“送券活动、立减活动”,给市民带来实打实的优惠。

(1)花一得三喜笑风生(充话费得券卡);(2)夏季商品全场5折起;(3)购物满88元抽奖活动;(4)油米组合送50元卷。

9.三江购物

夏令清仓“GO”,夏令商品清仓特卖

10.开开便利超市

对主要夏令商品活动期间促销让利;延长营业时间,增加服务内容,营造节日气氛

11、红星美凯龙

超级家装节、品牌大促销,推出一批商品进行优惠促销活动。

12、宁波金鑫一家电动车连锁

以绿色出行为主题。

(1)购车抽大奖;(2)以旧换新车;(3)部分车款让利。

(四)公益之行,清凉伴夏

本次公益伴夏活动将切实为外卖小哥送去一片清凉。在各商超中心非机动车停车处划出一块“清凉一夏”区,专供外卖小哥停车休息。同时号召遵守交通规则,文明出行,安全出行。在有条件的“清凉一夏”区,设置补给小站,日常配备消暑药品及酸梅汤。

(五)网络购物节,众享口碑美食

购物节期间,与口碑网合作,组织酒店、餐厅推出不同形式的优惠促销活动,包括满额减价、特价、美食购物联动优惠等,给消费者打造一个盛夏吃货狂欢节,尽情享受美食带来的好心情与满足感,并积极拉动消费,促进商贸销售不断攀升。

(六)商超网红风云榜

评选“商超网红风云榜”,根据鄞州购物节宣传视频和购物节活动宣传VA,在各商家官方微信的阅读量及参与个人的点赞量累计进行排名,最终确定上榜名单。通过微信互动的形式,增加市民与商家的粘度,提高市民及各商家对于活动的参与度,营造购物节线上线下同步热闹的氛围。

(七)童趣印象,小记者眼中的购物节

通过鄞州小记者走进购物节,参与各商家购物节的系列活动,从小记者的角度展示购物节的面貌,同时通过小记者们与各商家举行的互动系列活动,进一步带动购物节参与人气。

(八)商业综合体与新零售发展论坛

购物节期间,举办一次商业综合体与新零售发展论坛,届时,中国连锁经营协会会同连锁品牌与购物中心合作委员会、时尚零售会员会一起走访宁波优秀时尚企业,考察鄞州万达、印象城等商业综合体,同时与政府相关部门及企业交流研讨,探讨行业热点及新零售发展。

八、活动要求

(一)统一思想,提高认识。举办购物节是我市“拉动内需、扩大消费”的重要举措之一。本次购物节由市政府统一在全市举办,各相关部门要切实统一思想、提高认识、认真筹办,把这次购物节办成年度促销力度最大、涵盖面最广、内容最丰富的商贸活动。

(二)加强领导,明确分工。各参与单位要根据总体活动安排,结合各自实际情况,制定本单位的具体活动实施方案,细化活动内容、明确分工、落实责任。各职能部门要密切配合协作,全力支持购物节各项活动,确保活动顺利、安全、有序进行。

(三)精心组织,认真实施。各商家要结合购物节主题要求和企业实际,推出打折、降价、特卖、满送、抽奖等形式多样、切实可行的主题促销活动,让本届购物节真正成为惠及于民的活动。

(四)扩大宣传,营造氛围。购物节期间,各参与单位举办的各类活动均需进行统一冠名。区商务局和区商超协会将具体负责本届购物节的新闻报道、促销宣传等工作,各参与单位要采取多种形式,加大宣传力度,营造节日氛围,进一步集聚人气商气,扩大消费规模。